Redacción Barcelona – Algunos ya lo sospechábamos pero esta semana Microsoft ha confirmado que la manera en que se redacta un contenido es un factor determinante para que los sistemas de inteligencia artificial lo seleccionen y recomienden. Así lo recoge una guía oficial de la compañía, centrada en el posicionamiento dentro de las respuestas generadas por IA, un ámbito que algunos especialistas ya denominan GEO (Generative Engine Optimization), una evolución del SEO tradicional que nos ha confirmado una importante agencia SEO en Barcelona.
Una guía oficial revela que las frases simples, la estructura clara y el contenido actualizado aumentan la visibilidad frente a los sistemas de IA
Según el documento, el principio fundamental es que el contenido debe ser fácil de interpretar tanto para los usuarios como para los sistemas automatizados. Esto implica utilizar frases sencillas, con estructuras directas de sujeto, verbo y predicado, un estilo que plataformas como Wikipedia emplean habitualmente en sus definiciones.
Lenguaje simple y formato claro, claves para la IA
La guía subraya que las oraciones breves y descriptivas facilitan que la inteligencia artificial comprenda y cite la información. Además, recomienda evitar estructuras complejas y apostar por párrafos cortos que mejoren la legibilidad.
El formato también juega un papel importante. Elementos como listas, tablas comparativas o bloques visuales ayudan a que el contenido sea más accesible. Este enfoque no solo mejora la experiencia del lector, sino que incrementa las probabilidades de que la IA utilice ese material como fuente.
Microsoft destaca además la importancia de que el contenido esté alineado con la intención de búsqueda y el contexto real del usuario, especialmente en consultas relacionadas con decisiones de compra. Es también la opinión de este diario, de El Magacín o de videoblogs especializados en SEO como Campamento Web.
La actualización del contenido influye en el posicionamiento
Otro de los factores señalados es el denominado “freshness” o frescura del contenido. La compañía explica que los sistemas de inteligencia artificial tienden a priorizar información reciente frente a contenidos antiguos.
Esto significa que mantener los artículos actualizados puede mejorar su visibilidad en las respuestas generadas automáticamente, un criterio que coincide con las prácticas tradicionales de posicionamiento en buscadores.
Google también prioriza contenido estructurado y formatos diversos
Por su parte, Google ha publicado recomendaciones similares en sus propias guías. La empresa destaca la importancia de adaptarse a la búsqueda multimodal, que incluye no solo texto, sino también imágenes, vídeos, noticias y mapas.
Plataformas como YouTube, por ejemplo, aparecen con frecuencia entre los resultados recomendados por la IA, lo que demuestra que los contenidos audiovisuales también influyen en la visibilidad global de una marca o web.
Asimismo, el uso de imágenes de alta calidad puede aumentar las posibilidades de ser referenciado por estos sistemas. Empresas como IKEA aprovechan este formato visual para mejorar su presencia en los resultados relacionados con decoración.
Los datos estructurados aumentan las probabilidades de aparecer en resultados
Otro elemento clave son los datos estructurados, fragmentos de código que ayudan a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido.
Google confirma que el uso correcto de estos datos incrementa las probabilidades de aparecer en sus experiencias basadas en inteligencia artificial, ya que facilitan la interpretación automática de la información.
Ejemplos reales: lenguaje directo, listas y fuentes fiables
El análisis de resultados reales muestra patrones comunes entre los contenidos mejor posicionados.
Por ejemplo, artículos que responden a preguntas prácticas utilizan listas claras, tablas explicativas y respuestas directas. También citan estudios o fuentes fiables, incluyendo organismos oficiales, lo que refuerza su credibilidad.
Medios como Infobae emplean este tipo de estructura, con listados numerados y referencias a informes oficiales, como documentos del Gobierno de Argentina, para respaldar sus afirmaciones.
En el ámbito comercial, compañías como Decathlon también aplican estas prácticas en sus guías de compra, utilizando lenguaje sencillo y explicaciones claras para facilitar la comprensión.
Preguntas y respuestas, otro formato preferido
Las guías también recomiendan incluir secciones de preguntas frecuentes, ya que permiten ofrecer respuestas concretas y fáciles de extraer por la inteligencia artificial.
Este formato coincide con la forma en que los usuarios realizan búsquedas, lo que aumenta las posibilidades de que el contenido sea seleccionado como respuesta directa.
Un cambio que redefine el posicionamiento digital
La irrupción de la inteligencia artificial en los buscadores está transformando las reglas del posicionamiento online. Aunque muchos principios coinciden con el SEO tradicional, el énfasis ahora se sitúa en la claridad, la estructura y la utilidad directa del contenido.
Microsoft concluye que presentar la información de forma sencilla, visualmente ordenada y actualizada beneficia tanto al lector como a los sistemas de inteligencia artificial, que utilizan estos criterios para decidir qué contenido mostrar.
Este cambio marca una nueva etapa en la visibilidad digital, donde escribir bien ya no solo es importante para los usuarios, sino también para los algoritmos que deciden qué información merece ser recomendada.
